驴Es necesario un C贸digo de Buenas Pr谩cticas Publicitarias en la industria cann谩bica?

En WeeDisplay creemos que hay que ir un paso m谩s all谩 de lo que la ley exigan las distintas leyes de publicidad. Por ello, hemos creado nuestro pr贸pio c贸digo autorregulatorio, aplicable a la publicidad en nuestra red.

El cannabis ya de por s铆 genera controversia. En parte por la desinformaci贸n. En parte por la mala informaci贸n. Y en parte, por la infoxicaci贸n. Y en parte por el oportunismo. Son muchos a帽os de contracultura que no se borrar谩n f谩cilmente en parte del imaginario colectivo.

Y una de las partes m谩s importantes de la creaci贸n de este imaginario es la publicidad, la comunicaci贸n. Los mensajes, los colores, las im谩genes y los tonos condicionan como las marcas son percibidas. Tanto por sus clientes como por la sociedad en la que opera.

Y es ah铆 donde entra la autorregulaci贸n publicitaria mediante los c贸digos de conducta. Principios y normas deontol贸gicas que se marcan las industrias como compromiso de responsabilidad social. Y, por lo general, sometidas a un tercero en caso de conflicto.

Este tipo de “auto imposiciones”聽son una respuesta a la necesidad de las empresas de coexistir e integrarse en una sociedad. Las marcas, van m谩s all谩 de una descripci贸n. Las marcas tambi茅n contienen promesas e ilusiones. Y deben ser veraces, honestas, legales y leales siempre en beneficio del consumidor para sobrevivir en el tiempo. La suma de cada marca, es lo que hace una industria responsable o no.

Los consumidores se benefician porque pueden dar m谩s credibilidad y veracidad a la publicidad que reciben, a las promesas que se les realizan. Y de no ser as铆, tienen los mecanismos para tramitar las reclamaciones que sean necesarias. La protecci贸n al consumidor, al menor o colectivos en riesgo es fundamental.

A su vez, esto beneficia en las mismas empresas de cannabis puesto que se incrementa la confianza del consumidor, ahondando en una mejor reputaci贸n de marca y colectiva. En un segundo nivel, las compa帽铆as pueden pedir asesoramiento para cumplir la normativa y evitar controversias o reclamaciones judiciales.

Adem谩s, la autorregulaci贸n es percibida por las administraciones p煤blicas como algo sumamente positivo, puesto que refuerza la normativa legal y descarga al sistema p煤blico de tr谩mites y burocracias. En el caso del cannabis, donde la hiperregulaci贸n puede ser una realidad, avanzar y demostrar la madurez que a煤n no se nos supone. En el eventual caso de ciertas normalizaciones, si la comunicaci贸n siempre ha sido responsable, legislativamente ser谩 algo favorable.

Por supuesto, la adhesi贸n por parte de las empresas es algo voluntario. No son c贸digos de obligado cumplimiento puesto que van algo m谩s all谩 de la ley estricta. Son, como dec铆amos, un extra de confianza. Las empresas que no quieran formar parte no podr谩n beneficiarse ni apropiarse de muchas de las ventajas adquiridas por el mero hecho de formar parte de esa red, alej谩ndose del standard de compa帽铆as.

En la industria del cannabis espa帽ol, tenemos muchos c贸digos sectoriales con los que nos podemos emparejar. Normas ya aprobadas y consensuadas por el conjnuto de los miembros de ese sector:

驴Qu茅 principales c贸digos podemos tener en la industria del cannabis como referentes?

 

1. C贸digo de confianza online
2. Promoci贸n de medicamentos de prescripci贸n
3. Publicidad de cerveza
4. Publicidad de bebidas espirituosas
5. Publicidad de medicamentos dirigidos al p煤blico
6. Publicidad de perfumes y cosm茅ticos
7. Publicidad de vino
8. Publicidad de medicamentos gen茅ricos
9. Publicidad en cine
10. Publicidad de tecnolog铆a sanitaria

Otros ejemplos los podemos tomar de las gu铆as ya creadas para pa铆ses o zonas donde el cannabis se ha desregularizado por completo. California o Canad谩 tienen sendos c贸digos, que vienen a aclarar y a cumplimentar lo que marca la ley.

Para concluir y, por si alguien le queda duda de la necesidad de c贸digos as铆, han aparecido distintos estudios, con resultados p茅simos para el etiquetado de CBD.

 

El primero empezando por la izquierda fue realizado por el Observatorio Espa帽ol del Cannabis Medicinal. Se estudiaron 15 aceites diferentes y en el 46% de los casos los niveles de CBD no se correspond铆an con los niveles etiquetados.

 

En el siguiente, realizado por el International Cannabis & Cannabinoids Institute sobre 29 aceites de CBD, el 24% ten铆a discrepancias sobre el contenido real de CBD o sumas de CBD y 谩cido cannabiol铆tico

En el tercer estudio desarrollado por el Journal of the American Medical Association sobre 84 productos de 31 compa帽铆as, el 69% de los productos estaban o bien sobre o por debajo e las cantidades etiquetadas de CBD.

En el 煤ltimo estudio que recogemos, llevado a cabo por la NBC 6 Miami, sobre 35 compa帽铆as dio como resultado que el 57% ten铆a menos de la mitad de la cantidad de CBD publicada en el etiquetado.

Lamentablemente, estos estudios nos muestran que la vulneraci贸n de los derechos y la seguridad de los consumidores es bastante habitual en nuestro sector. Eso tiene consecuencias negativas para todos y cada uno de los miembros que configuramos esta industria y que estamos luchando por hacerla crecer. Por eso es tan importante que empecemos a tomar cartas en el asunto propulsando una autorregulaci贸n de la comunicaci贸n del mismo. Ha llegado el momento de crear el C贸digo de Buenas Pr谩cticas Publicitarias en la industria cann谩bica.

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Consulta nuestro c贸digo de autorregulaci贸n en publicidad de cannabis